LA RÀDIO LOCAL I LA PUBLICITAT
La ràdio, com a mitjà de comunicació, està experimentant un procés de transformació ampli i profund. L'impacte de les noves tecnologies digitals, de les xarxes de transmissió i dels nous mitjans i serveis de comunicació sonora es preveuen tan o més determinants que en la premsa i en la televisió. A Internet, la informació es presenta de manera no jeràrquica, interactiva i hipertextual, i permet una major intervenció de l'audiència, que ara té la possibilitat de personalitzar el consum. D'aquesta forma, es facilita la delimitació de les audiències per a un millor rendiment i impacte de la publicitat.
Pel caràcter dinàmic de la ràdio, la realitat és que la radiodifusió ofereix un panorama publicitari força variat. Formats en innovació constant, missatges que busquen l’encavalcament amb la programació per tal d’evitar el cansament de l’oient, patrocini de programes,... Tot plegat contribueix a fer de la ràdio un espai d’experimentació publicitària molt més àgil i dinàmic que el típic anunci en format paper.
Més del 70% de la població de Catalunya escolta habitualment la ràdio, sense gaires diferències en termes d'edat, classe social, nivell d'estudis o sexe, segons una enquesta del Consell de l'Audiovisual de Catalunya. La ràdio és un mitjà amb una gran presència en els hàbits comunicatius dels catalans, que es fa palès en el fet que només una quarta part de la població manifesta que no l'escolta mai, i les escasses diferències en funció de les principals variables sociodemogràfiques.
Pel que fa a la ràdio local, un estudi publicat pel Consell de l'Audiovisual de Catalunya situa les emissores locals com la segona opció més escoltada, per darrere de Catalunya Ràdio. Un dels trets més importants i decisius per entendre la situació actual de la ràdio catalana (i espanyola en general) és la relació d'aquest mitjà amb la publicitat.
El comerç local, de proximitat, les botigues de tota la vida, no poden accedir, pel seu elevat preu, a contractar publicitat a les grans cadenes de ràdio. No obstant, sí que poden fer-ho a la ràdio local, que es dirigeix al tipus de públic que també interessa més als comerciants. És també en aquest sentit que des de Ràdio Rubí volem adreçar-nos a comerciants, empresaris i botiguers, per tal de posar a la vostra disposició tot el conjunt de capacitats tècniques i humanes de Ràdio Rubí. La direcció i els professionals de l’emissora han dissenyat la programació de l’emissora local pensant que també pot ser una eficaç caixa de ressonància pels productes i els serveis que les empreses i els comerços rubinencs ofereixen als ciutadans.
Magazines, concursos, programes esportius, entreteniment, informació... Tots els gèneres radiofònics estan presents a Ràdio Rubí. Amb espais especialitzats dedicats al medi ambient, la salut, la cultura, la cuina, la psicologia, les entitats, les noves tecnologies, i tot un ampli ventall de programes i seccions on de ben segur la publicitat dels seus productes i serveis tindrà una segura i atractiva cabuda.
Actualment, amb més de 5.000 oients diaris només a la ciutat de Rubí (segons la cinquena onada del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura) i una cobertura potencial que s’aproxima als 350.000 oients (inclou ciutats com Terrassa, Sant Cugat, Martorell, Molins de Rei, Castellbisbal o Sant Andreu de la Barca), i una quota de mercat del 8,62% a Catalunya, Ràdio Rubí és sense cap dubte una de les emissores municipals amb més recursos i més arrelada a la comarca del Vallès Occidental.
Les emissores locals parlen, per la seva pròpia definició, del que passa a la seva localitat, a la seva ciutat. Expliquen les mesures i iniciatives de l’ajuntament, donen veu a les formacions polítiques de la ciutat, ofereixen espais per a les seves entitats i associacions, parlen dels seus clubs esportius... i són una excel·lent eina per a la promoció dels seus comerços i empreses. Tanmateix, al ser una emissora pública i municipal, la seva transversalitat en relació a altres àrees i serveis de l’ajuntament de Rubí permet a Ràdio Rubí treballar de manera dinàmica, posant les seves capacitats al servei de diferents col·lectius i sumant esforços per prendre iniciatives que siguin interessants per a tots.
La ràdio, com a mitjà de comunicació, està experimentant un procés de transformació ampli i profund. L'impacte de les noves tecnologies digitals, de les xarxes de transmissió i dels nous mitjans i serveis de comunicació sonora es preveuen tan o més determinants que en la premsa i en la televisió. A Internet, la informació es presenta de manera no jeràrquica, interactiva i hipertextual, i permet una major intervenció de l'audiència, que ara té la possibilitat de personalitzar el consum. D'aquesta forma, es facilita la delimitació de les audiències per a un millor rendiment i impacte de la publicitat.
Pel caràcter dinàmic de la ràdio, la realitat és que la radiodifusió ofereix un panorama publicitari força variat. Formats en innovació constant, missatges que busquen l’encavalcament amb la programació per tal d’evitar el cansament de l’oient, patrocini de programes,... Tot plegat contribueix a fer de la ràdio un espai d’experimentació publicitària molt més àgil i dinàmic que el típic anunci en format paper.
Més del 70% de la població de Catalunya escolta habitualment la ràdio, sense gaires diferències en termes d'edat, classe social, nivell d'estudis o sexe, segons una enquesta del Consell de l'Audiovisual de Catalunya. La ràdio és un mitjà amb una gran presència en els hàbits comunicatius dels catalans, que es fa palès en el fet que només una quarta part de la població manifesta que no l'escolta mai, i les escasses diferències en funció de les principals variables sociodemogràfiques.
Pel que fa a la ràdio local, un estudi publicat pel Consell de l'Audiovisual de Catalunya situa les emissores locals com la segona opció més escoltada, per darrere de Catalunya Ràdio. Un dels trets més importants i decisius per entendre la situació actual de la ràdio catalana (i espanyola en general) és la relació d'aquest mitjà amb la publicitat.
El comerç local, de proximitat, les botigues de tota la vida, no poden accedir, pel seu elevat preu, a contractar publicitat a les grans cadenes de ràdio. No obstant, sí que poden fer-ho a la ràdio local, que es dirigeix al tipus de públic que també interessa més als comerciants. És també en aquest sentit que des de Ràdio Rubí volem adreçar-nos a comerciants, empresaris i botiguers, per tal de posar a la vostra disposició tot el conjunt de capacitats tècniques i humanes de Ràdio Rubí. La direcció i els professionals de l’emissora han dissenyat la programació de l’emissora local pensant que també pot ser una eficaç caixa de ressonància pels productes i els serveis que les empreses i els comerços rubinencs ofereixen als ciutadans.
Magazines, concursos, programes esportius, entreteniment, informació... Tots els gèneres radiofònics estan presents a Ràdio Rubí. Amb espais especialitzats dedicats al medi ambient, la salut, la cultura, la cuina, la psicologia, les entitats, les noves tecnologies, i tot un ampli ventall de programes i seccions on de ben segur la publicitat dels seus productes i serveis tindrà una segura i atractiva cabuda.
Actualment, amb més de 5.000 oients diaris només a la ciutat de Rubí (segons la cinquena onada del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura) i una cobertura potencial que s’aproxima als 350.000 oients (inclou ciutats com Terrassa, Sant Cugat, Martorell, Molins de Rei, Castellbisbal o Sant Andreu de la Barca), i una quota de mercat del 8,62% a Catalunya, Ràdio Rubí és sense cap dubte una de les emissores municipals amb més recursos i més arrelada a la comarca del Vallès Occidental.
Les emissores locals parlen, per la seva pròpia definició, del que passa a la seva localitat, a la seva ciutat. Expliquen les mesures i iniciatives de l’ajuntament, donen veu a les formacions polítiques de la ciutat, ofereixen espais per a les seves entitats i associacions, parlen dels seus clubs esportius... i són una excel·lent eina per a la promoció dels seus comerços i empreses. Tanmateix, al ser una emissora pública i municipal, la seva transversalitat en relació a altres àrees i serveis de l’ajuntament de Rubí permet a Ràdio Rubí treballar de manera dinàmica, posant les seves capacitats al servei de diferents col·lectius i sumant esforços per prendre iniciatives que siguin interessants per a tots.
Recursos relacionats
-
Tarifes publicitàries 2010-2011
Arxiu PDF (84,66 Kb) - Data de publicació: 16.03.10
Logotip de Ràdio Rubí 
Els compradors es debaten entre els forts descomptes i la necessitat d'estalviar 
El Mercat ha registrat una bona participació a la campanya 
Aparador de la Botiga de Rubí decorat de Carnaval